O que são palavras-chave para SEO
As palavras-chave para SEO são os termos e expressões que as pessoas digitam nos motores de busca — como o Google — quando querem encontrar algo. Elas funcionam como a ponte entre a dúvida do usuário e a resposta que o seu site pode oferecer.
Por exemplo: alguém que procura por “como fazer bolo de cenoura” está claramente buscando uma receita. Já quem digita “melhor batedeira para massas pesadas” tem intenção de compra.
A escolha correta das palavras-chave é o primeiro passo para ranquear bem no Google. Além disso, influencia diretamente no tipo de visitante que você atrai, na taxa de conversão e até no tempo de permanência no seu site.
Tipos de palavras-chave e quando usar cada uma
Nem todas as palavras-chave são iguais. Cada tipo tem um propósito dentro da jornada do usuário. Veja abaixo os principais formatos:
| Tipo de Palavra-chave | Quando usar (com exemplo) |
|---|---|
| Genérica | Para conteúdos amplos e introdutórios. Exemplo: marketing digital |
| Cauda longa | Para atrair visitantes específicos e qualificados. Exemplo: estratégias de marketing digital local |
| Informacional | Para conteúdos educativos e de topo de funil. Exemplo: o que é SEO on-page |
| Transacional | Para páginas de venda direta ou serviços. Exemplo: agência de SEO em SP |
| Navegacional | Para buscas por marcas ou acessos diretos. Exemplo: login RD Station |
Dica prática: combine diferentes tipos em seu planejamento. Por exemplo, use palavras transacionais em páginas de serviços e cauda longa em artigos de blog. Assim, você cobre mais estágios da jornada do cliente.
Como encontrar boas palavras-chave para SEO
Agora que você sabe quais são os tipos, o próximo passo é saber onde encontrar essas palavras e como escolher as melhores.
1. Use a pesquisa do próprio Google
Comece digitando um termo relacionado ao seu serviço e veja as sugestões automáticas. Também observe a seção “As pessoas também perguntam” e “Pesquisas relacionadas”.
Exemplo: ao digitar “consultoria de marketing”, o Google sugere:
-
consultoria de marketing digital
-
o que faz uma consultoria de marketing
-
quanto custa consultoria de marketing
Essas sugestões mostram buscas reais feitas por usuários.
2. Utilize ferramentas gratuitas
Algumas ferramentas gratuitas ajudam a ter ideias de palavras-chave e ver volume de busca:
-
Ubersuggest (neilpatel.com)
-
Google Keyword Planner (requer conta no Google Ads)
-
AnswerThePublic
-
Google Trends
Essas plataformas mostram o volume mensal de buscas, a concorrência e até sugestões relacionadas.
3. Analise concorrentes
Digite a palavra-chave principal do seu negócio no Google e veja quais sites aparecem nas primeiras posições. Analise seus títulos, estruturas e termos usados. Isso indica o que já funciona.
Dica: use o plugin Keywords Everywhere no navegador para ver dados de palavras diretamente nos resultados do Google.
4. Considere a intenção de busca
Mais importante que a palavra em si é a intenção por trás dela. Pergunte-se: essa pessoa quer aprender, comparar ou comprar?
Exemplo:
-
“Como funciona um funil de vendas” → intenção informacional
-
“Software de funil de vendas gratuito” → intenção transacional
Criar conteúdo com base nessa intenção é essencial para ranquear e converter.
Como aplicar palavras-chave corretamente no seu conteúdo
Não adianta apenas escolher boas palavras-chave. É preciso saber aplicá-las de forma natural e estratégica. Veja onde usá-las:
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No título da página ou do artigo
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Na meta descrição
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No primeiro parágrafo do conteúdo
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Em subtítulos (quando possível)
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Na URL da página
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No texto alternativo (alt) das imagens
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Em variações ao longo do conteúdo (sem forçar)
Evite a repetição exagerada. O Google penaliza o chamado “keyword stuffing”. Use sinônimos, variações semânticas e linguagem natural.
Exemplo errado:
“Este serviço de marketing digital é o melhor marketing digital para quem busca marketing digital.”
Exemplo certo:
“Oferecemos estratégias personalizadas para empresas que desejam crescer no ambiente digital, com foco em resultados concretos.”
Ferramenta simples para organizar suas palavras-chave
Uma boa prática é montar uma planilha simples de palavras-chave, como a tabela abaixo:
| Palavra-chave + Volume | Classificação e aplicação ideal |
|---|---|
| marketing digital para pequenas empresas (1.900 buscas/mês) |
Tipo: Cauda longa Página ideal: Página de serviços |
| o que é tráfego pago (2.400 buscas/mês) |
Tipo: Informacional Página ideal: Blog |
| agência de SEO (3.600 buscas/mês) |
Tipo: Transacional Página ideal: Página institucional |
| como aparecer no Google (1.000 buscas/mês) |
Tipo: Informacional Página ideal: Artigo educativo |
Organizar assim ajuda a manter o conteúdo estratégico e evitar repetições desnecessárias.
Segundo Neil Patel, um dos maiores especialistas em SEO do mundo:
“Conteúdo é rei, mas palavras-chave são o caminho até o trono.”
Essa frase resume bem a importância do equilíbrio entre conteúdo de qualidade e a escolha correta de palavras-chave.
Conclusão: sem palavras-chave certas, não há tráfego qualificado
Escolher boas palavras-chave para SEO é o primeiro passo para atrair o público certo, ranquear no Google e gerar oportunidades reais. Não se trata de adivinhar, mas de pesquisar, entender a intenção de busca e aplicar com inteligência.
Com uma boa base de palavras-chave, seu site ganha relevância, seus artigos se tornam úteis e sua marca começa a aparecer para quem realmente está interessado.
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