O que é remarketing no Google?
O remarketing (também chamado de retargeting) é uma funcionalidade do Google Ads que exibe anúncios para pessoas que já visitaram seu site ou interagiram com seus conteúdos, mas não concluíram uma ação importante, como compra, cadastro ou orçamento.
Com o remarketing, você pode:
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Mostrar anúncios para visitantes que abandonaram o carrinho
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Reforçar sua marca para quem acessou uma página específica
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Atrair de volta leads frios ou indecisos
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Oferecer um bônus ou desconto para fechar a venda
É como dar uma segunda (ou terceira) chance de convencimento, sem precisar investir para atrair novos usuários do zero.
Vantagens do remarketing no Google
Essa estratégia é uma das mais eficientes dentro do tráfego pago, pois atua com base no interesse já existente do público.
Benefícios reais do remarketing
| Vantagem | Impacto na campanha |
|---|---|
| Alta taxa de conversão | O público já conhece sua marca |
| Custo por clique mais baixo | O Google favorece anúncios com boa relevância |
| Maior retorno sobre o investimento (ROI) | Menos desperdício, mais vendas |
| Recuperação de leads quentes | Ideal para quem abandonou o carrinho ou o formulário |
| Aumento da lembrança de marca | Mantém seu negócio presente na mente do cliente |
Além disso, o remarketing funciona em múltiplas redes do Google:
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Sites parceiros (Display)
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YouTube (em vídeo ou banner)
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Apps da rede
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Rede de pesquisa (com listas personalizadas)
Como funciona o remarketing no Google na prática
O funcionamento é simples, mas poderoso:
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Você instala uma tag ou código de remarketing no seu site (como o Google Tag Manager)
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Quando alguém visita uma página, o sistema grava essa informação em um “público”
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Depois, você cria campanhas que serão exibidas apenas para essas pessoas
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O Google mostra seus anúncios em sites, vídeos ou buscas feitas por esse usuário
Exemplo:
Se um visitante acessa a página de um curso, mas não finaliza a compra, você pode exibir um anúncio oferecendo um bônus exclusivo para convencê-lo a voltar e comprar.
Tipos de remarketing no Google que você pode usar
1. Remarketing padrão
Anúncios gráficos exibidos em sites parceiros da Rede de Display para pessoas que já visitaram seu site.
2. Remarketing dinâmico
Mostra exatamente o produto ou serviço que a pessoa viu (ideal para e-commerces).
3. Remarketing de vídeo
Exibe vídeos no YouTube para quem já assistiu, pulou ou interagiu com vídeos anteriores da sua marca.
4. Remarketing por lista de e-mails
Permite subir uma lista de contatos (leads) e exibir anúncios apenas para eles.
5. RLSA (Remarketing para Rede de Pesquisa)
Exibe anúncios personalizados quando um visitante anterior volta a pesquisar no Google.
Dicas para campanhas de remarketing no Google eficazes
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Segmente por comportamento: crie listas separadas para quem viu um produto, iniciou checkout ou apenas navegou
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Use ofertas personalizadas: retorne com um incentivo (frete grátis, bônus, desconto)
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Limite a frequência de exibição: evite cansar o usuário com excesso de anúncios
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Teste criativos diferentes: alterne formatos, chamadas e visual dos anúncios
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Acompanhe as conversões: use o Google Analytics e o Google Ads para medir o que realmente converte
Exemplo prático: remarketing para recuperação de carrinhos
Uma loja virtual de cosméticos observava alta taxa de abandono de carrinho. Após implementar uma campanha de remarketing dinâmico, com anúncios mostrando os produtos visualizados e um cupom de 10%, os resultados foram:
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Redução de 32% na taxa de abandono
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Aumento de 51% na taxa de conversão dos visitantes impactados
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ROI de 7,2x apenas com o público de remarketing
A empresa passou a investir 40% do orçamento de tráfego apenas nessa estratégia.
Remarketing vs Anúncios convencionais
| Critério | Comparativo prático |
|---|---|
| Alcance inicial | Anúncios convencionais atingem público amplo ou frio. Remarketing no Google impacta quem já demonstrou interesse. |
| Taxa de conversão | Em campanhas amplas, a conversão é menor. No remarketing, ela é mais alta e consistente. |
| Custo por aquisição | Anúncios frios custam mais por resultado. O remarketing tem ROI melhor e CPA reduzido. |
| Personalização | Limitada nos anúncios gerais. No remarketing, você personaliza com base no comportamento do usuário. |
| Objetivo ideal | Ideal para atrair novos visitantes. Remarketing é perfeito para recuperar e converter quem já conhece sua marca. |
Conclusão: remarketing é sua segunda chance de vender
O remarketing no Google é uma das estratégias mais inteligentes para maximizar resultados com tráfego pago. Ele permite impactar novamente quem já demonstrou interesse, oferecendo novos motivos para fechar negócio.
Com segmentações bem feitas, anúncios atrativos e controle da frequência, o remarketing se transforma em um dos ativos mais lucrativos da sua operação digital.
Se você quer aumentar suas conversões, recuperar visitantes e fazer mais com o que já tem, a Agemidea pode te ajudar. Criamos campanhas inteligentes de remarketing com foco em resultados reais, do clique à conversão.
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